Tento príspevok je uvedený v časti:

Hlavné body na domovskej stránke,
Rozhovory a stĺpce

Wayne Markley

Wayne Markley

Uplynulo niekoľko týždňov, pretože milióny a milióny ľudí sedeli pred svojimi televízormi alebo v baroch alebo v dome priateľa a pozerali sa na samotnú misku medzi New York Giants a New England Patriots. Aj keď to bol veľmi dobrý futbalový zápas, čo bolo prakticky celú tlač po zápase, boli reklamy. Dokonca poznám veľa ľudí, ktorí si hru pozreli iba na to, aby videli reklamy. Bolo tu množstvo vtipných reklám, dobré vtipálek pre nadchádzajúci film Avengers, veľa psov v reklamách a Clint Eastwood. (Kto by si niekedy myslel, že Clint urobí reklamu pre americkú spoločnosť?) Niet pochýb o tom, prečo idem o reklame v blogu o komikse. Pretože chcem hovoriť o reklamách v komiksoch ao tom, čo vám môže povedať o spoločnostiach, ktoré vydávajú knihy a ako dobre sú skutočne vnímané na svete mimo komiksu.

Pred mnohými rokmi, keď som pracoval v spoločnosti DC Comics, jednou z mojich záväzkov bolo dohliadať na reklamu v knihách. To naznačovalo, že som oprávnený domáce reklamy, ktoré DC produkoval v dome na propagáciu svojich vlastných titulov, ako sú všetky nové 52 reklám, ktoré vidíte každý mesiac v súčasných knihách. Tiež som mal na starosti zabezpečenie toho, aby bola každá vonkajšia reklama v poriadku pre mesačné knihy. Napríklad ste nechceli reklamu na film s hodnotením R, ktorý beží v Girls Powerpuff Girls. Tretia vec, ktorú som urobil, bolo zorganizovať špeciálne reklamy, kde oddelenie predaja reklamy ponúklo reklamu na polovicu stránky a na vytvorenie celej stránky sme potrebovali pol strany propagácie domu. Aj keď to bola malá časť mojej práce, bolo zaujímavé v tom, že mi to umožnilo spolupracovať s každým oddelením od redakcie po návrh na marketing až po licencie na legálne a všade medzi nimi. Pravdepodobne jedného dňa napíšem blog o bitkách medzi redakciou a marketingom. Niektoré bitky, kde boli platné a iné boli jednoducho hlúpe. Pravdepodobne najhoršia časť reklamnej práce bola, keď ku mne prišiel editor a povedal: „Mám významný nový príbeh začínajúcim vydaním č. zmeniť sa na výrobu. Dovoľte mi povedať, že umelecké oddelenie nemá radi prácu s tým, čo je v oznámení. Ale urobil to život zaujímavým.

Rímski vojaci na predaj

V komikse sú v podstate dva dva druhy reklám. Existujú domáce reklamy, ktoré generujú žiadne peniaze pre spoločnosť, a v skutočnosti stoja peniaze, pretože reklama je potrebné rozvíjať a zostaviť a schváliť rôzne zúčastnené oslavy. Cieľom týchto reklám je upozorniť na knihu alebo udalosť deja a dúfajme, že upúta pozornosť čitateľa a pomôže predať oveľa viac kópií inzerovanej knihy. Ako som už zdôraznil, v ktorejkoľvek z nových 52 kníh môžete vidieť šesť až osem z týchto domácich reklám mesačne, ktoré propagujú rôzne nové 52 kníh. Toto je znamenie, že vydavateľ v tomto prípade DC neponúka žiadne reklamy na tento mesiac. Pri publikovaní vždy dúfate, že predáte dostatok reklám mesačne na pokrytie nákladov na knihy; Toto spolu s predplatnými je chrbtovou kosťou tajomstvu zarábania peňazí v publikovaní. Cieľom vydavateľa je mať všetky náklady, na ktoré sa vzťahujú reklamy a predplatné, takže akékoľvek peniaze, ktoré zarábate predaj v novinách (alebo komiksový kníhkupectvo), je zisk. Na jednom mieste, až do 80. rokov, ak sa pozriete na komiksu, nie sú prakticky žiadne domáce reklamy. Bola tu stránka listov a možno aj stránka redakčnej humbuk, ale zvyšok knihy, ktorá nebola komiksom, boli reklamy. Od reklám na bicykle až po opice Sea až po plastových vojnových vojakov (a ktorí dokázali odolať krásnemu umeniu Russ Heath pre reklamu pre vojakov rímskej armády, ktoré boli, keď prišli, dvojrozmerné a lacné plastové a nevyzerali nič ako reklama? Viem, že som neposkytol ponuku).

Klasická reklama Twinkies

Niekde pozdĺž cesty a myslím si, že to prišlo s vývojom trhu s priamymi komiksmi, reklamy sa zmenili. Menej a menej vonkajšie reklamy a na vyplnenie stránok bolo použitých oveľa viac reklám na domácnosť. Aby sme boli spravodliví, boli príležitostné domáce reklamy, ktoré zapojili nové vydania alebo polstránkové roubíky, aby vyplnili stránku s polovičnou reklamou, ktorá sa vrátila do 30. rokov 20. storočia. V 90. rokoch boli reklamy prakticky všetky obchody s komiksmi alebo jediná stránka s malými inzerátmi, ktoré zapojili rôzne produkty na nákup pošty. Bola tam občasná reklamná kampaň s Twinkies alebo novým bicyklom, ale pre reklamy desaťročí prešli reklamy. (Poznámka editora: Ak chcete vidieť klasickú reklamnú kampaň pre hostesky, choďte sem.) 90. roky a ďalej neboli smrť reklám, pretože filmové štúdiá a spoločnosti videohier si uvedomili, že komiksy majú veľmi podobnú demografickú skupinu ako ich cieľové publikum. Takže veľa mesiacov, keď vidíte reklamy vo svojich komiksoch a sú platené reklamy, sú pre film (a s DC je to film Warner Brothers Mnohočasu) alebo pre najnovšie a najväčšie vydanie videohier.

Modok ponúka Honda

Prešiel som rôznymi nedávnymi komiksmi, aby som zistil, čo inzerujú. DC mala prakticky výlučne domáce reklamy, ktoré pripojili nový 52, s výnimkou zadných krytov, ktoré zvyčajne zapojili najnovšiu videohru Batman. Marvel má veľké množstvo domácich reklám, ktoré zapojujú podujatie Avengers/X-Men, ale mali tiež reklamy pre Harley Davidson, Honda a Toyota a pre dva rôzne odevy ich odevov držiteľov licencie. To, čo mi bolo veľa zaujímavých, je, že Toyota mala reklamu vykonaná špeciálne pre Marvel Comics s Modokom. Dark Horse mal zmes domácich reklám a filmových reklám. Bongo mal prakticky všetky domáce reklamy, ale mali tiež reklamy na zbierku Harper Collins z komiksu Simpsona a Simpson Calendars. IDW mal všetky domáce reklamy. Za posledných šesť mesiacov som neprešiel každou knihou za posledných šesť mesiacov, takže sú to len príležitostné pozorovania, ktoré sa prechádzajú niektorými náhodnými knihami. Prakticky každý vydavateľ (okrem IDW) ponúkol zadné obaly svojich kníh pre reklamy. Zadná obálka sa považuje za hlavnú nehnuteľnosť pre reklamy, pretože sa predpokladá spolu s predným krytom. Zadný kryt získava najviac výhľadov, aj keď spotrebiteľ nepozerá dovnútra. Je potrebné poznamenať, že všetky tieto reklamy nie sú také veľké, ako sa zdá. Mohlo sa to zmeniť, pretože moje dni (ale veľmi pochybujem o tom), ale Warner Brothers by získal veľkú zľavu na reklamy v knihách DC, pretože sú to rovnaká rodina. DC je pod divíziou Warner Films Division of Time Warner, takže nedostávajú rovnaké peniaze, aké by s reklamou z Honda. Marvel mnohí pravdepodobne dostali dobrú kus zmien pre reklamy Honda a Harley Davidson, ale obe reklamy boli určite zľavnené, pretože boli priamo spojené s Marvelom, a tak nielen propagovali motocykle a Honda Civic, ale aj značku Marvel. A reklamy na odevy boli bezpochyby diskontované v rámci licenčnej dohody, ktorú vyrábali, keď dostali licenciu Marvel. Reklamy Dark Horse boli éter spojené s licenciou, napríklad Star Wars alebo z filmových štúdií, kde má Dark Horse veľa spojení a špeciálnych vzťahov. Bongo je vo všetkých týchto vydavateľstvách dosť zreteľný v tom, že zatiaľ čo majú reklamy propagujúce zbierky alebo knihy Simpsona od Harper Collins alebo kalendárov Simpsonovcov, Life in Hell a Futurama, Bongo spája všetky tieto výrobky pre Harper. Takže oveľa viac kópií najnovšej zbierky alebo kalendára Simpsona sa predáva, niektoré z týchto peňazí sa vracia späť do Bongo. Trochu zreteľnej situácie.

Tvrdil by som, že ste videli pokles platených reklám v komikse v priebehu rokov, čo prispelo k rastúcim nákladom na komiksy, pretože vydavatelia majú menej spôsobov, ako znížiť náklady na výrobu knihy. Knihy majú stále početné reklamné stránky, aké mali vždy (možno viac), ale veľká väčšina z týchto reklám nerobí peniaze pre vydavateľa, aspoň vopred peniaze. Ak vôbec niečo, zvyčajne to stojí peniaze vydavateľa. Myslím si, že s vývojom priameho trhu a komiksov, ktorí opúšťajú novinový stánok, čo spôsobilo, že priemerný vek komiksu sa zvýšil, inzerenti vnímajú komiksy za menej atraktívne ako reklamné fórum. V priemernom komikse má tiež tendenciu byť mužskými a staršími ako dospievajúcimi, mnohí inzerenti nevidia komiksy ako zasiahnuté svoje cieľové publikum (mimo filmov a videohier). Tvrdil by som, že demografická skupina sa príliš nelíši od ukážok pre Playboy a komiks by bol skvelým nástrojom na inzerciu ľubovoľného počtu produktov. Ale obávam sa, že fanúšik stereotypnej komiksovej knihy desí niekoľko inzerentov, ktorí si nemyslia, že komiksový fanúšik utratí peniaze za nič iné ako komiksy alebo videohry. Aby sa to zmenilo, bolo by potrebné dlhé preškolenie verejnosti o tom, čo sú komiksy, a v minulosti sa to pokúsilo urobiť, ale bohužiaľ vnútorné problémy v priemysle zabránili akémukoľvek skutočnému pokroku v tomto vzdelávacom procese Od kedy sa deje.

Myslím si, že veľa čitateľov preskočí najlepšie v reklamách v knihách, ale nabudúce si prečítate svoj obľúbený komiksový obchod, pozrite sa na reklamy. Uvidíte, prečo ste za tento komiks platili prakticky 4 doláre. V posledných piatich rokoch reklamy klesali vo všetkých vývojoch tlače, najmä časopisu, takže to nie je problém komiksu, rovnako ako odraz meniacej sa ekonomiky a inzerenti, ktorí berú svoje reklamné doláre inde, keď pokles obehu.

Záverom, tentokrát nebudem nič odporučiť (to bude môj ďalší stĺpec, ktorý je naplnený recenziami), ale chcem sa pozerať. AMC prevádzkuje novú show s názvom Comic Book Men v hlavnej úlohe Kevina Smitha. Je nastavený v Kevinovom obchode, Jay a Silent Bob’s Secret Stash, v New Jersey. Je to realita show, ktorá je silne skriptovaná na základe toho, čo som doteraz videl. Vyzerá to ako úradníci a je to trochu zábava, je to čudný spôsob. Ale to, čo považujem za zaujímavé, je zo všetkých ľudí, s ktorými som hovoril, ktorí nie sú komiksomK ľudia akýmkoľvek spôsobom milujú show a myslia si, že je to veľmi smiešne. Všetci komiks, ktorých ľudia, ktorých poznám, sú na výstave veľmi kyslí a nemyslia si, že je to také vtipné a nemyslia si, že to vydrží po počiatočných šiestich epizódach (a súhlasím). Ale ostré rozdelenie podobných/nechuť založené na fanúšikov/fanúšikov, ktoré považujem za úžasné. Možno to zasiahne príliš blízko domov? Ako vždy tu sú moje názory a myšlienky a neodrážajú myšlienky alebo názory komiksu Westfield. Myšlienky, sťažnosti, nezhody sú vítané na adrese mfbway@aol.com.

Ďakujem.